Қайта құрудан кейін Ресейде түрлі қайырымдылық қоғамдары пайда бола бастады. Олардың көпшілігі өз жұмысын шынымен мұқтаж адамдарға көмектесу үшін бастады. Бірақ кейбіреулері тек өзін-өзі жарнамалау үшін жасалды. Бұл ұйымдардың қызметкерлері жасаған игі істер олардың айналасында көтерілген хайптан бірнеше есе аз болды.
Нағыз меценаттар - бұл шынымен көмектесетін адамдар
Қазіргі меценаттар - бұл адамдардың екі түрі. Біріншілері өмірде қалағандарының бәріне қол жеткізіп үлгерді, оларға қосымша танымалдылық қажет емес. Олар қайырымды істерді біреуге дәлелдеу үшін емес, өздері қалағандықтан жасайды. Олар басқа адамдарға көмектесу қабілетіне ие, ал оның орнына ештеңе сұрамайды. Оларға алғыс қажет емес, олар көбінесе жасырын әрекет етеді.
Нағыз меценат ақша керек деп айқайлайтындарға емес, шынымен қолдау іздегендерге ғана көмектесуге тырысады.
Мұндай қайырымдылықтың мәні көмекке мұқтаж жандар есебінен көтерілуге емес, көмекке байланысты. Егер олардың іс-әрекеттері нақты пайда әкелетінін көрсе, олар көп нәрсе жасауға дайын. Егер «бақытсыздар» мен «жоқтар» жалған болып шықса, олар көмектесті тоқтатып, алдауды бетіне оңай шығарады. Олар мұны оны жазалау үшін ғана емес, сонымен бірге нағыз меценаттарға бұл өтірікшіге уақытыңызды жоғалтудың қажеті жоқ екенін жеткізу үшін жасайды.
Нағыз меценаттар ақшаларының қайда жұмсалғандығы туралы есеп талап етпейді. Бірақ егер олар қаражат қайырымдылыққа емес, біреудің баюына жұмсалатындығын түсінсе, олар көмектесті тоқтатып, алдамшыларды әшкерелейді.
Жарнамаға арналған патронаж - бұл жақсы маркетингтік әдіс
Қазіргі заманғы меценаттардың екінші түрі ниеттердің кристалды адалдығымен ерекшеленбейді. Олар кімге көмектесетіні және оның пайдасы бола ма, бәрібір. Ең бастысы, қайырымдылық шарасын қанша БАҚ көрсетеді, қанша адам хабардар болады және баспасөзде қанша шолулар пайда болады. Мұндай адамдар журналистер өздерінің қанша адамға көмектескені туралы жазатын мақалалары үшін мезгіл-мезгіл ақы төлейді, сонымен бірге меценаттар басқаратын ұйымның атауы мен профилін айтуды ұмытпайды.
Бұл әлеуетті клиенттер мен серіктестердің назарын компания қызметіне аударуға көмектеседі. Іскер адамдар алдында меценат имиджі дамиды - табысты және адал кәсіпкер ретінде. Онымен пайдалы келісімшарттар жасалады, адамдар оларға ұсынылған шарттарды қабылдауға дайын, тіпті әрқашан қолайлы емес. Олар қайырымдылық шараларға қатысқанын сезінеді және көмектесуге асық. Бұл арада «меценат» өзін қайтадан қайырымдылыққа аз жұмсап, байып жатыр.
Ол үшін асыл адамның бейнесі толығымен бекітіле салысымен, ол аз қамтылғандарға көмегін тоқтатады, ол туралы кейде бұқаралық ақпарат құралдарындағы қарапайым ақылы «үйрек» болып шығуы мүмкін мақалалармен еске салады. Мұндай жарнама радио мен теледидардағы жарнамаларға қарағанда, билбордтар мен лайтбокстарға қарағанда әлдеқайда аз ақша алады. Бірақ оны қайтару тиімдірек, бұл әдіс жүз пайыз жағдайда жұмыс істейді.
